在互联网行业，马云和刘强东经常在一起讨论。两人同样都是依靠电子商务起家，两人的公司同样在中国崛起，而且一直以来都是最大的竞争对手。不过，从商业上来看，马云显然更胜一筹。
阿里巴巴的市值已经达4.4万亿元，而京东市值仅为阿里的1/5左右，还不到1万亿元。本身的身价来看刘强东也远远不如马云，马云的身价亿元，刘强东身价亿元，两人相差多亿元，但是从双方的口碑来看，如今似乎刘强东占了上风。
为什么两人身价相差如此之大，口碑却正好相反呢？刘强东和马云，似乎都是白手起家的典范，但是马云其实也称不上真正的白手起家。马云的父亲叫马来法，在曲艺界非常有名，曾经担任过浙江省曲艺协会会长，所以马云从小生活条件都不错。
而且马云在创建阿里巴巴之前，曾经经历过4次创业，每次都以失败告终，在当时，以一名大学老师的收入，哪里能够经得起4次创业失败。一次失败可能就会让一个普通人倾家荡产，更何况是4次？所以，马云在一定程度上还是得到家人的支持。
在创业时，马云也连续遇到贵人，第一个贵人就是阿里巴巴的二把手蔡崇信。蔡崇信在没来阿里巴巴之前，已经是一个年入百万美金的高管。他直接看上马云还没成立的阿里巴巴，给阿里巴巴带来人脉，带来资金，阿里巴巴的第一笔投资，就是靠着蔡崇信之前的关系，从高盛手中拿到万美元。
此后阿里巴巴的几次改变命运的融资，全部都与蔡崇信有关，基本上没有白手起家的公司，能够在刚创立之初，就能拿到万美元的融资。
相比于马云，刘强东才真正算得上白手起家。刘强东出生于江苏宿迁一个农村家庭，父母以驶船为生，考上中国人民大学后，靠着全村人的支持才得以上大学。之后拿着亲戚们凑出来的块生活费，就来到北京，并从那天开始发誓不再向家里要钱。
大学之后，刘强东频繁兼职赚生活费，因为本身社会学专业并不赚钱，于是在大二时自学电脑编程，他先后为老家政府部门设计一套电力管理系统，给沈阳快餐店编了一套餐饮管理系统，编程给刘强东带来第一桶金。
大三时，他就买了“大哥大”，大四时，他用自己编程赚的钱，再加上向父母亲戚借了一些，凑够20万元在学校附近盘下一件餐厅。然而，这次创业失败，最终让他亏损20多万，欠下一屁股外债，毕业之后，安心工作2年后，才将所有钱还清。
随后开始在中关村租了个小柜台，取名京东多媒体，这就是京东商城的前身，经过自己的一步步努力，最终这个小柜台，成长为京东这样的互联网巨兽。
刘强东的经历妥妥地从普通人逆袭到土豪，简直是小说男主角的人设。与马云相比，显然刘强东的形象更接地气，也让人们看到什么叫真正的白手起家。因此，在大多数普通人眼里，刘强东的形象无疑更加高大。
刘强东和马云的做事风格，同样也是造成两人口碑差异的重要原因。马云做事一向高调，或许是因为身为大学老师的原因，马云的口才非常好，不到一天的时间就让蔡崇信甘愿放弃百万年薪，投奔阿里巴巴，5分钟就让孙正义拿出万美元投资阿里。
马云的高调表现在生活的方方面面，比如开一场自己的专属演唱会，自己投资，主演了一部电影，最经典的还是在演讲中，发表的各种经典语录。“如果我能够创业成功80%的年轻人都能创业成功”、“世界上只有一个乔布斯，一个比尔盖茨，但是可以有很多个马云”、“你穷是因为你没有野心”等等话语，激励了许多创业者，吸引他们成为马云的粉丝。
银行不改变，我就改变银行、我对钱没有兴趣等等这些话语，让其成为更多人的谈资。做慈善也异常高调，蚂蚁森林、乡村教师等等项目，这些都为其积累巨大人气，所以在很长一段时间里，马云的成为很多年轻人的偶像，有人戏称为其“马爸爸”。
可惜，因为过于高调，也让其陷入风口浪尖。香港豪宅只要12亿、是福报、一个月挣一二亿很难受、这些话语，让他的口碑直线下跌。而且，很快大家就发现，马云的话语大多数都只是虚无缥缈的观点，除了引起一段时间的话题之外，对大家并没有什么实质性的帮助。大家开始将其当作吸人血的资本家，再加上花呗和借呗让许多人负债累累，马云的口碑就此崩塌。
而反观刘强东，做任何事都比较低调，刘强东和马云的事业很多地方都有相同点，两人也是最大的竞争对手。马云有花呗借呗，刘强东同样有京东白条和金条，两人都是做消费贷，但是花呗和借呗被人喷得一无是处，而京东白条和金条却没有人喷，这是为什么呢？
虽然看上去一样，但是本质上却有着一定的区别。马云的花呗和借呗其实是从用户，或者银行手上借来的钱，然后再将钱放贷给你，相当于中间商赚差价。而京东没有余额宝这样的敛财利器，只能用自己的钱借给你，收取一部分费用。
蚂蚁集团仅用30亿元，通过借钱形成债权，再从银行贷款的方式，进行数十次操作，撬动近10倍的杠杆形成如今亿规模，而京东却只有0.3倍的杠杆。马云的模式纯粹是将循环跑圈的业务，扔给小贷公司，自己做中间商，让他人为其承担风险。一旦蚂蚁上市金融风险将会大大增加。
而京东的风险主要是自己承担，而且蚂蚁的申请门槛很低，京东白条和金条的用户，有着更为严格的限制，必须有一定的购买力才能开通。因此，显然蚂蚁更容易让人陷入消费陷阱，而京东的金条和白条的用户，必须要有一定的购买能力，不会让人沉迷于购物中无法自拔。这也是刘强东的口碑比马云更好的一个原因。
刘强东也发表演讲，但是在发表演讲时，虽然没有马云这么激情澎湃，语言也没有马云这么华丽，但是所讲的都是实在话，没有马云这么虚无缥缈。所以也更加让人喜欢，值得回味，鲜明的对比，让刘强东和马云的口碑也曾出现极大的差距。
虽然如今马云的口碑似乎已经没有刘强东好，但是人无完人，刘强东也同样有让人诟病的地方。在小财看来，两人无疑都是极为成功的企业家，同样都改变了中国人的生活，对社会都做出巨大贡献，在评价两人时，我们也应该更加客观。