中国家庭热衷于购买黄金首饰，一方面是觉得黄金象征着富贵，佩戴黄金首饰可以彰显身份；另一方面，购买黄金也是一种投资方式。黄金保值率高，一旦价格大涨，将其一卖就可以换回更多的钱。正因为如此，现代还有不少投资者专门到银行购买金条。
每逢节假日，金店会搞打折优惠活动，到时候柜台周边围满了消费者。近段时间，国际黄金价格有所下跌，但国内金店依然卖得很贵。行业人提出一个建议，其实买黄金也要找准3大“黄金时间”，这点很重要。
购买黄金首饰的三大黄金时间第一个“黄金时间”是黄金价格下跌一个月后，这段时间的等待是为了避开黄金价格调整滞后期。通常情况下，等待一个月的时间就能够收到黄金价格下调的消息。
第二个“黄金时间”是购买黄金的淡季。内行人透露，每年的第三季度前后就是购买黄金的淡季，价格往往会比较便宜，这样方便吸引客流量。
第三个“黄金时间”就是节假日。大部分金店会搞活动，黄金价格也比较理想，这时候去购买要么可以省下一笔钱，要么就可以收获一些其他的礼品。
黄金价格和十几年前相比，确实有所回落。不过大家却发现，如今买黄金的总体价格和过去差不了多少，原因就是现代业内多出了一重收费标准，就是手工费，而在多年前是没有这一项的。就好比说，过去的金价是元每克，如今是元每克，可手工费在内，大约是元每克，这一计算其实前后的整体价格是差不多的。
不过现代人的收入比以往有明显的增长，所以购买黄金的压力会比较小。即便是几万元的大件，很多家庭买来也是没有负担的。如今基本上逢年过节，很多人都会买黄金首饰送给长辈，既有面子，长辈也会喜欢。
而年轻人则倾向于钻石、铂金这些首饰，理由是简约大方，而且钻石象征的意义是永恒。过去人结婚流行的是男方给女方置办五大件，分别是一副耳环、手镯、戒指、项链。可到了现代，这样的方式已经不经年轻人待见，他们流行的是求婚一个钻戒，结婚的时候一副对戒即可。因此，走出去一看，基本上是年轻人佩戴铂金、钻石首饰，戴黄金首饰的大部分是中老年人。
在投资黄金领域，有实力的人已经满足不了黄金首饰，他们会专门到银行内购买金条，当然，价格肯定也是比普通黄金首饰贵出很多的。前段时间，国际黄金有跌价趋势，就有人急着将金条出手。可这时候投资者发现，很多银行是不接手金条，金店即便愿意回收，给出的价格也不理想。
针对这一情况，行内人给出了答复。银行拒绝回收金条，要么是因为金条本就不是在该银行购买的，后期鉴定需要投入成本。或者是金条是纪念性的，没有投资意义。而金店只愿出低价回收是因为金店规模不大，没有原价回收的能力。另外，后期回收后需要重新炼造和设计，也是需要消耗一定成本的。