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周大福官博文丨天下网商，作者丨管丽丹，编辑丨王诗琪
继“中国大妈”之后，越来越多年轻人开始加入买金大军。
根据中国黄金协会的数据，01年前三季度，我国黄金实际消费量达.59吨，相比00年同期增长了48.44%。其中，黄金首饰的消费量同比增长了54.1%。年轻人在其中贡献巨大。
在社交平台，大批年轻人秀出自己的黄金饰品，分享挑选、搭配等心得，还不忘自我调侃：“年少不知黄金香”，“我也加入了中国大妈行列”。
受新冠肺炎疫情影响，电商成为黄金销售的重要渠道，已是老庙黄金、周大生等业绩的重要支撑。而天猫数据显示，黄金消费人群年轻化趋势明显，18-4岁人群增速超过其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。
在年轻人买金狂潮背后，传统黄金品牌们也开始了年轻化的大变革，从品牌心智、产品设计、营销手段都开始为这一新锐消费群体服务。
黄金饰品，会成为下一个被“新消费”重塑的市场吗？
买金上头的年轻人
情人节前后，商场的黄金饰品柜台被年轻人“占领”。
在杭州从事多年珠宝销售的王萌（化名）告诉《天下网商》，她所在的柜台从月初就迎来了买金“小高潮”，不少男士都选择黄金饰品为情人节礼物。
“近两年，购买黄金饰品的90后多了很多，这些年轻人一部分是为了结婚购置‘三金’‘五金’等，另一部分则是出于日常装饰品需求，经常拿着小红书图片来线下找同款。”王萌表示，今年春节，和“虎”元素有关的饰品也相当好卖。
据央视财经报道，今年春节，在北京几家商场中，90后、00后消费者占比已经超过0%，而去年这一数字只有10%。
图央视财经
在线上，黄金饰品的销量同样可观。
在周大福天猫旗舰店，6款黄金饰品月销量都在件以上，其中销量最高的转运珠手绳月销达到了7多件。
有着多年历史的“老庙黄金”，其天猫旗舰店00年销售额同比增长超%。天猫发布的00年“国货之光”中国品牌榜单，老庙黄金榜上有名，是“95后最爱老字号”之一。
黄金饰品、金条金块也成了直播间里的常客，李佳琦、烈儿宝贝等都曾经开设黄金珠宝专场，不少年轻人在品牌和主播直播间里蹲守“薅羊毛”。
天猫提供的数据显示，18-4岁年轻人购买黄金的比例不断扩大，且增速超过其他年龄段。春节期间，天猫超市首度开卖黄金，虎年生肖款、古法国潮款等爆品一上线就被抢空，据统计，购买黄金的人群中，95后、00后两大群体占比过半。
小红书上，种草黄金饰品的话题是一大热门。
“男友送的项链太绝啦！”“年少不知黄金香，这两年的金饰真的好看！”搜索“黄金”关键词，有多万篇笔记，比“珠宝”还多。
不少黄金老款迎来了自己的“第二春”。王萌透露，其所在品牌两年前就推出的“福牌”系列，最近突然爆火，几乎“一牌难求”。
年轻人对黄金饰品的需求爆发，为黄金珠宝品牌业绩增长带来了新的支撑点。
据周大福01半年报，黄金首饰及产品的营业额较上一年同期增加超一倍，周大福传承系列持续受年轻顾客欢迎，受此带动，集团营业额大幅上升79.1%。
周大福黄金首饰及产品销售增长显著（图周大福01年半年报）
周生生也在财报中指出，01年上半年，黄金饰品有大幅增长，在中国大陆，黄金产品占销售比重达到71%，同比增长8个百分点。
当年轻人在买金时，他们在买什么？
如今的黄金饰品，早已不是大家印象中土里土气的“大金链子”“富贵花”，工艺和设计上的提升是不少年轻人购买黄金饰品的关键。
例如冬奥会期间，就有媒体报道，冬奥特许金饰成为抢手货，有关冰墩墩的黄金纪念品早已断货。
图央视财经
“年轻人比较喜欢‘轻奢’，几克重的金项链、金戒指，看款式、询价、购买的都比较多。”王萌表示，几乎每一年都有大爆款出现，她所在品牌的桃花系列饰品、小金条项链等，都是年轻人比较喜欢的款式。
由于单价不高，许多年轻人购买黄金饰品的频率也在提升。以往几年甚至几十年才会买一次的奢侈品，如今变成了发完工资就能犒赏自己的日常消费品。
不只看重“颜值”，对年轻人而言，黄金的保值性也是一大卖点。据上海黄金交易所，过去一年足金交易价波动较小。
过去一年足金交易价格相对稳定（上海黄金交易所）
“基金股票一片绿，还不如买点黄金保保值。”北京的李丽刚毕业不久，她表示，在去年自己所有的投资中，只有黄金没亏本。
如今市面上的黄金饰品基本上是按克重计价，价格透明，投资金条之类，价格更是实打实。不少年轻消费者在购买黄金饰品前，会持续