今年的“五一”，不少城市还笼罩在疫情反复的阴影之下。企业经营是否受到影响，市场状况如何？营销策划方面，有没有一些新动向、新点子？对于下半年，信心几何？
为此，《中国黄金珠宝》杂志编辑部策划了五一黄金珠宝市场消费观察，带大家一起看看这个特殊的“五一”假期。
北京
疫情：与民生保障无关的服务业全部暂停。朝阳区、房山区、顺义区全区属地单位、企业实行居家办公。
市场：5月4日，北京市商务局发布消息显示，年“五一”期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额40亿元，全市52个重点商圈客流量.8万人次。今年“五一”小长假期间，北京各级商务部门和商业服务业企业从严从紧、落实落细各项防控措施，统筹疫情防控和保供促销，加强组织协调，丰富商品供给，满足在京过节需求，营造安心暖心舒心消费氛围，消费市场运行安全有序。
北京一商场周末客流（非“五一”假期）
记者调研：
线下市场遇冷
线上渠道成为消费者新选择
尽管北京实体线下商场客流量有所下降，但商场、品牌的自有线上渠道火了起来，成为了消费者购物的新渠道。据记者调查，“五一”假期北京商场日均总客流仅相当于节前最近一个周末一半的水平。5月1日—3日，北京市商场日均总客流与节前一周工作日平均总客流基本持平，但与节前最近一个周末相比，客流量下降一半。不过，商场线上商城成为北京消费者“网购”新选择。在严格落实最新疫情防控规定的前提下，“北京消费季”推出多项促消费活动，菜百、君太百货、西城消费等多家电商平台，开展购好物、品好餐、看好剧等“约惠五一·云享黄金周”线上品牌活动；王府井百货大楼线上商品持续上新，服饰美妆、运动户外、居家好物一站式备齐。
谈及年下半年线上线下全营销渠道的发展，北京菜市口百货股份有限公司（简称“菜百股份”）相关负责人表示，菜百股份将聚焦核心需求和业务增长点，一是持续推进销售网络建设，加密京内布局的同时，以西北大区为试点，拓展京外市场；二是以线上线下全渠道融合为突破，提升线上占有率和品牌影响力；三是推动多品牌发展，加快“菜百传世”“菜百悦时光”两个子品牌建设；四是以信息化平台升级建设和智慧物流中心建设两大募投项目为核心，实现更加科学智能的供应链体系，为公司下一步门店扩展和新业务拓展提供技术保障；五是以定制及设计研发中心这一募投项目为核心，搭建专业化研发平台，加大自主IP产品设计和文创类饰品研发力度。
上海
疫情：持续封控中，有个别区域解封。在落实好疫情防控措施的前提下，将推动超市卖场、便利店、电商平台、生鲜蔬果、餐饮、药品流通等与市民生活密切相关的商贸企业节点和网点有序复工复市。
市场：截至5月5日，全市12家重点连锁超市卖场的家门店中，有家门店恢复营业，其中，家门店恢复线下营业。相关超市卖场网点推行“线上集订集送”和“线下到店消费”的“双线服务”模式。
记者调研：
珠宝业的“大白”们
投身抗疫一线
上海黄金珠宝行业的广大员工挺身而出，逆行而上，纷纷投身抗疫一线，他们扎根在上海多个社区进行志愿服务，为上海打赢疫情防控阻击战贡献正能量。
中国黄金在上海的门店全部停业，所有员工居家隔离办公。中国黄金上海公司迅速组织全部党员完成了“先锋上海”线上报到，鼓励所有党员到所在社区参加防疫工作，在社区封控、服务群众等工作中勇当先锋表率，最终公司全体党员实现百分百全报到。他们在各个社区以志愿者的身份，积极协助开展各种服务工作，为社区分忧解难。截至目前，公司员工累计志愿者人次超过人次。
中国黄金社区防疫志愿者
老凤祥党员群众中先后有多个防疫志愿者参与一线防疫工作，其中16名志愿者组成老凤祥防疫突击队，进驻了黄浦区疫情最严重的街道支援一线抗疫。
上海黄金交易所第一时间向所内全体共产党员发起动员令：带头扛起肩负的职责使命，亮身份、见行动。在保证交易所平台正常运转的同时，包括52名党员在内的交易所各级职工主动到工作居住地社区参加防疫工作。
珠宝国检上海实验室、上海黄金饰品行业协会、豫园珠宝时尚集团等志愿者化身“小蓝”与“大白”，为打赢这场抗疫攻坚战奔波在一线。
浙江
疫情：虽然近期疫情多源多点、散发频发，但浙江疫情形势总体平稳，未造成广泛社区传播和外溢。
市场：“五一”假期前夕，浙江省“浙里来消费·开门焕新消费季”活动正式启动，省市区三级联动，合力打造新消费场景、共同助推消费氛围，恰逢其时地满足百姓购物、市场复兴的需求，有效促进了消费的持续回暖。为解决燃眉之急、提振发展信心，日前浙江省还出台了首个个体工商户纾困政策，定向发放消费券、服务券等惠民补贴，提升个体工商户经营性收入。一季度浙江省全省发放各类消费券近20亿，消费拉动作用明显，二季度将持续以消费券暖市。以宁波市为例，消费券火力全开，5月4日，宁波市商务局发布数据，“五一”假期，全市50家重点样本企业（含网销平台）5天揽金超10亿元。据宁波日报消息，5月1日当天，宁波市重点监测的商场百货实现销售额万元，比前一天增长近一倍，品质消费明显增多，其中金银珠宝类商品的销售额达到万元，同比增长72%。
记者调研：
“浙”里，消费正逢其时
老凤祥品牌经销商大客户经理王景告诉记者，今年“五一”期间门店销量还是受疫情影响比较大，特别是4月下旬开始部分区域的封控，很多门店人流影响很大。
杭州老凤祥藏宝金门店
营销方面，“五一”假期，老凤祥店铺策划了“浪漫潮婚季”活动，同时还另开了杭州首家专营古法金的老凤祥藏宝金门店。他告诉记者，对于下半年，总体还是有信心的。“由于疫情影响，上半年没有办的一些婚礼，疫情得到有效控制后，这些需求就会在下半年得到释放，相应的婚嫁产品销量也会有所上升。”王景说。同时，他还特别提到，在俄乌冲突和疫情大背景下，黄金对冲风险、抗通胀、组合配置的属性越发突显且被客户认知到，所以下半年会在年底热销期前提前做好对金条产品的宣传推广。
“这个‘五一’假期，政府发了消费券，店里抵扣了40多万元，生意好了不少。”桐乡市一珠宝店老板岳荣清说。
江苏
疫情：各地级市情况不一。倡导就地过节，加强公共场所防控。5月9日起，苏州恢复轨道交通运营；5月10日起，常州经营场所有序开放，解除局部区域管控；镇江部分经营场所恢复运营。
市场：“五一”假期，南京市积极开展消费促进活动，消费市场持续恢复。因疫情影响，重点企业的销售额、重点商圈的人流量不及去年同期，但已明显好于清明假期。据南京市商务局数据，其监测的家商贸企业共实现销售（营业）额24.4亿元，日均情况较清明节假期回升58.3%；新街口、百家湖商圈客流量达.9万人次，日均情况较清明节假期回升23.1%。
记者调研：
上海外溢疫情的影响
似乎对江苏省更大一些
无锡银楼在江苏省无锡市的六个区（不包括江阴、宜兴）的综合体和商业街区共设立22个店铺。无锡银楼总经理钱伟斌透露，今年“五一”假期，无锡银楼的销售受到周边地区（上海、苏州、常州）的疫情影响很大，较去年相比有所下滑。“无锡银楼一贯秉承‘一口价’理念，产品性价比高，所以在节假日时优惠幅度比较小，但是对于会员，无锡银楼依然会给予最大幅度的让利。”钱伟斌说。上半年受店铺调整、社区升级改造等客观因素影响，盈利能力相对削弱。年下半年，在站稳脚跟的基础上，无锡银楼将开发具有无锡地方特色的IP产品，同时对主力店铺进行更新换代，增加水吧、休息区、儿童乐园等辅助功能，强化服务意识。钱伟斌表示，也许这些改变不会有立竿见影的效果，但是从长远来说，必须要升级换代，符合更多青年人的审美观。
疫情在苏州和常州的“尾巴”更长一些。有从业者告诉记者，虽然开着门，但是销售不好，“碰到这个情况真没办法，要么被封控在家，要么吓得不敢出门，“五一”四天差不多做了去年同期销售的一半多一些”。而5月5日，苏州才全域调整为低风险地区，5月9日上午位于苏州的老字号金店——龙凤金店观前店才恢复营业。
国际铂金协会PGI「艺启·铂金唤心」活动
值得一提的是，这个5月，国际铂金协会PGI「艺启·铂金唤心」活动首站携手南京中央商场中心店，联合周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥、老庙、宝庆银楼、明牌珠宝、周大生、谢瑞麟等知名珠宝品牌，共同开启璀璨铂金月。据悉，年「艺启·铂金唤心」活动以“铂金艺术与当地文化”为灵感，通过匠人们对于艺术作品的不断雕琢与锤炼，在时间的磨砺中积累底蕴与内涵，与南京独有的人文背景与文化氛围相结合，用铂金为真实的自我注入灵魂，向内心深处的追求坚定前行。
广西
疫情：今年的广西，没有像年那样，整个社会暂停，也没有像今年的吉林、上海那样，疫情来势汹汹。除了几个地区出现间歇性疫情外，广西的核心城市没受到重创，对广西整体的工作、生活也没有太大的影响。
市场：今年“五一”假期，广西消费市场繁荣有序，商品市场购销两旺，生活必需品价格运行总体平稳，重点步行街、商圈综合体人流涌动，消费火爆。“五一”假期，在广西“33消费节”系列活动的带动下，广西推出形式多样的优惠促销活动，当地消费市场持续回暖。三月三是壮族祭祀祖先、倚歌择配的传统节日，是具有壮族特色的传统节日。4月30日至5月4日“五一”假期期间，广西在全区范围继续发放“33元消费券”，大约发放余万份。据初步统计，4月30日至5月1日，32.9万人领取了广西“33消费节”惠民消费券，直接带动销售额.6万元，累计撬动杠杆比例1：13.5，超过全国同类消费券杠杆比例平均水平5.5个百分点。
记者调研：
广西市场持续回暖
业绩表现超预期
消费者更加谨慎，带来的是消费行为的改变，消费者比以往更注重性价比。周大生广西区域负责人钟磊表示，这种改变从最近爆火的露营、户外行业可见一斑。露营、户外产品是一次消费长期享有的低单价、低复购产品，且能最大程度地消磨假期时光。加之疫情管控，外出旅游受限，在疫情不明朗的今天确实是很好的消费娱乐模式。这导致了原本在购物中心、步行街逛街消费的人们，都离开商业去亲近自然，进一步导致人流减少消费萎缩。这样的环境下，行业投资者的投资信心受到很大的影响。上半年的情况基本如此。
周大生门店
他告诉记者，“五一”假期期间，线下人流量恢复情况不错，超过预期，“广西南宁、柳州、桂林三个主要城市人流量，业绩都有超过预期表现，给我们珠宝业提振了信心。”钟磊表示，“五一”小长假期间，其团队主要围绕着新代言人的官宣主题进行宣传。首先在线上投入了大量资源去做活动预热，例如KOL、KOC种草，各大平台话题营销等，来推动新代言人的专属IP产品和新的“非凡·国潮”文化IP产品的曝光。同时，各门店通过公司赋能的“云店系统”“SCRM系统”打通营销场景，成功打造“总部、区域联动，线上、线下融合”的营销模式。
钟磊表示，上半年受到疫情的打击，业绩相较年下滑严重，从业者信心不足。他认为，“五一”小长假是恢复信心的重要时刻。他透露，从数据来看，“五一”期间总体销售相较年稳中有升，但销售结构较以往变化较大，在克重黄金强势风口上，单店毛利有所下滑，要更多的