“金九银十”一直以来就是黄金消费旺季，刚刚过去的中秋假期，国内黄金珠宝销售再现火爆场景。很多黄金首饰线下门店人头攒动，挤满了选购的人群。
业内人士表示，受益于婚嫁等活动带动，三四季度金饰需求进入旺季，金饰消费市场也随之出现回升。一系列促消费政策的实施，也有望提供助力。随着黄金市场的回暖，相关上市公司下半年也有望迎来更好的业绩预期。
“金九银十”助力黄金消费回温
中国黄金协会发布的最新统计数据显示，上半年国内黄金产量同比增加，销量同比有所下降，但6月黄金消费呈现快速恢复势头。特别是进入下半年，国内黄金市场开始逐渐升温。
实际上，今年以来，国际黄金价格波动显著加大，在年初突破美元/盎司后，3月，曾一度涨至美元/盎司，但到了7月中旬，则跌至美元/盎司。近期，国际金价一直徘徊在美元/盎司附近。
不过，虽然金价持续低迷，但却挡不住黄金消费热情，特别随着下半年节假日和各种婚嫁等活动的增多，各大品牌黄金门店门口的顾客都多了起来，黄金柜台前也挤满了选购的人群。
业内人士表示，随着“金九银十”的到来，三、四季度金饰需求将进入旺季，金饰消费市场将出现明显回升。除此之外，在黄金消费旺季到来之际，很多黄金饰品推出的打折优惠政策也吸引了一部分消费者的选购，和去年高点相比，当下的饰品金价格有较大的吸引力。而随着近期国家一系列促消费政策的实施，更是有望为黄金消费再添“一把火”。
此外，随着国际金价自今年3月的持续回落，部分投资者出于投资目的也开始出手抄底黄金，从近期黄金饰品销售来看，投资金也迎来了购买小高峰，金条和金币需求均出现了环比上升。
有分析师称，从长周期看，由于货币购买力持续下降的概率较大，因此黄金低点将不断上移，这也是很多投资者选择逢低购买黄金的主要逻辑。长期来看，黄金价格可能进入一个较稳定的上涨周期，消费者出于不同目的购买黄金的活动也将持续增加。
年轻群体成为黄金消费主力
当前带动黄金消费热潮的，除了传统的“购金”主力，还有一些显著的变化，譬如黄金饰品这种古老的艺术品已经越来越潮流化，成为了当代年轻人青睐的时尚单品。《年贵金属首饰消费调查》显示，在最受Z世代（年至年出生的一代人）女性消费者偏爱的饰品材质中，黄金占比达50%。
世界黄金协会发布的《中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，在金店主要消费人群中，25岁-35岁人群占比高达75.59%；有购买意愿人群中，18岁-24岁人群比例已经从年的16%骤升到59%。
在消费群体年轻化的驱动下，近年来，各大黄金饰品品牌均开始发力年轻群体，打造了多个年轻化、个性化的子品牌或新系列。除了古法黄金等传统工艺，有利于制造出更多款式的3D硬金、5G黄金等新工艺被广泛运用，金饰也向更符合年轻人审美的款式演变。
根据这些年轻消费群体追求个性的特质，许多黄金品牌推出了定制化产品，通过定制化服务吸引年轻人为产品买单。年轻人