春节前后是中国黄金消费市场的旺季。许多金店再次迎来了销售高峰，十二生肖兔形象首饰和婚礼三金珠宝等备受消费者的青睐。一些黄金消费者认为，新年添金是为了求个好意头，因此他们愿意在年关将近时购入生肖饰品和转运珠这类的金饰。目前，国际金价持续走高、国内金价处于上行周期，在春节购金热潮中，不少金店出现了断货、缺货的现象，工厂订单也排满至年后。其中，金首饰和投资金条最为火爆。
金价走高，消费者热情不减每逢年末岁尾的“买金热”，不少消费者趁着各大品牌较大的优惠力度，选择在此时购入多件黄金饰品。以十二生肖兔为造型的金饰被摆放在店面的突出位置，从吊坠到手串，个个小巧精致，令人爱不释手，十分受到市场欢迎。目前各大黄金品牌都在主推“生肖兔”造型饰品，销售情况相当可观，单日成交额更是屡创新高。
一家黄金销售门店员工表示，年元旦假期以来市场复苏，商超等大型购物中心客流量增加，再加上婚恋需求和刚性回补，黄金销量同比增长约0%。目前，随着春节假期的临近，许多金店也在增加回扣力度，希望在年前推高销量。
投资金条火爆，工厂订单翻倍近期金价的持续走高并不影响讲究落袋为安的实物金投资者对于投资金条喜好的与日俱增。在这一波购金热中，除了购买金饰的消费者，越来越多的投资者加入到购买金条的队伍中。线上和线下销售渠道上，生肖金条、工艺金条、财富金条、平安金条等产品十分火爆，销量稳定增长。
多个品牌的投资金条均告售罄，而许多金店仅剩下克或1千克的大号金条，小克重金条早已被一抢而空。当今的黄金消费市场不断年轻化，5克、10克的小克重金条很受年轻消费者的欢迎。与传统的大克重金条相比，小克重金条设计精细、外观精美，部分消费者更愿意购入这样的小克重金条。同时，黄金加工厂表示，今年1月订单比往年至少翻倍，年前的订单很多已经排到了年后。
黄金市场预计看好从去年年末开始，海外的通货膨胀出现回落迹象，同时美联储的加息步伐也有所减缓，黄金价格继续保持持续上涨的趋势。就国内市场而言，中国的春节本身就是传统的黄金市场消费旺季，实物黄金消费的高涨在一定程度支撑了黄金价格，并且逐步推动了国内黄金市场内需的扩大。
根据中国人民银行的数据，中国的黄金储备连续第二个月增加。截至去年12月底，央行的黄金储备已超过万盎司。在此之前，中国央行的黄金储备已连续7个月保持不变。一些黄金分析师认为，目前国际现货黄金仍有许多支撑因素。广东省黄金协会副会长朱志刚表示，“影响金价的整体因素没有改变，特别是地缘政治的紧张还有需求的增长，随着美联储加息预期的减弱以及全球通胀的预期减弱，后市的黄金价格还是看好的。”相较于以往，内需市场不断扩大、消费潜力持续释放，对于黄金销售而言是难得的机遇。