来源：上海证券报
原标题：黄金价格陷30年来最糟开局，金店却火了！这家公司春节7天销售额涨了7倍
眼下，黄金市场有多热？最新数据可以测温——据央视新闻，中国黄金协会19日发布数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。
上证报记者近日实地探访北京、上海多家金店，近距离感知市场温度。记者观察到，店内，前来选购金饰的消费者不绝，询价、成交不断，一派火热景象。
与高涨的金饰消费需求迥异，金价走势却“凄凄惨惨戚戚”。年初至今，现货金价下跌6.5%，创下30年以来最糟糕“开局”。截至2月19日，现货金价在“六连跌”后低位回升，较春节伊始，已高位跳水近70美元/盎司。
这个春节，你买黄金了吗？
金店也“疯狂”
“买金忙”是当下畅旺的消费市场中，最为显眼的风景线之一。据央视新闻，今年春节，我国消费市场呈现出新的特点，升级型消费需求集中释放。全国黄金市场更是出现了消费旺季。中国黄金协会19日发布数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。
上证报记者实地探访中国黄金北京旗舰店，店内消费者络绎不绝
中国黄金集团就深切体会到春节期间黄金销售之旺。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事会秘书陈军对上证报记者表示，据公司不完全统计，在春节假期的七天内，公司所有黄金产品的销售额较去年同期涨幅高达%。
陈军表示，一方面，这与黄金线下门店迎来全面复苏有关。“去年，受疫情影响，1月份至2月份期间，大部分门店处于关店状态。而今年，线下门店营业逐步恢复正常，因而销售额迎来可观增长。”
世界黄金协会数据显示，年初，受疫情影响，第一季度金饰需求量仅有67.13吨，为全年最低。随着疫情逐步得到控制，黄金消费迎来复苏。截至年第四季度，中国金饰消费需求达.9吨，相比第一季度涨幅达%。
世界黄金协会中国董事总经理王立新说，年12月和年1月，金饰制造和批发领域销售数据增长，表明金饰零售商订单量处于回升。
另一方面，黄金线上消费需求逐步涌现、黄金价格有所回落等因素，均促成了春节期间，黄金消费市场的火爆。“疫情发生后的这段时间以来，得益于年轻群体的消费力量，我们线上销售额放大不少。”
据陈军观察，对于传统金饰和金条投资产品来说，传统意义上的“中国大妈”依然是消费主力，然而在日渐兴起的黄金线上消费中，“中国大妈”占比并不高。陈军称，这部分客群中，以年轻人居多，偏好购买小克重金饰，“虽然论公斤数不是特别大，但是客单量很高。”
记者了解到，当前中国黄金正在研究进一步丰富线上渠道产品，比如为迎合年轻人的消费习惯，上线更多银质、K金、K金镶嵌产品，以进一步放大线上消费量。
与快速升温的黄金线下消费市场相应和，牛年开局的两个交易日，A股黄金板块直线上扬。
截至2月19日收盘，黄金概念指数两日合计上涨近9%，上涨逾点。期间，园城黄金、中国黄金等黄金概念股连续两日涨停，华钰矿业、西部资源等多只股票两日上涨逾10%。
金价高位跳水“越涨越买”还是“越跌越买”
开年以来，现货金价自高位跳水，引来国际金融市场一片