一直以来，黄金作为最受欢迎的增值保值理财产品之一，深受民间投资者追捧，各种金条投资、金币投资、黄金期货等黄金投资模式遍地开花，但对于一般投资者而言，虽然实物黄金理财投资风险非常低、安全性高，可实物金的门槛高、手续费高，且报价不规范等问题“硬伤”明显，尤其是对于少量投资的散户来说盈利周期长、回购不完善因素，使其对黄金理财的投资信心大打折扣。
传统黄金理财的弊端日益显现，不少企业开始探索全新的黄金理财模式，互联网黄金理财横空出世，引爆了国民的投资热情。“金融科技为黄金这一古老的产业，插上互联网+腾飞的翅膀，彻底打通了整个产业链发展的任督二脉，黄金投资市场进入了一个前所未有的爆发式增长期”，这将成为又一个亿万蓝海市场。
互联网黄金理财兼具实物黄金投资和互联网金融投资双重属性，实现了线上线上黄金理财的完美融合，一方面安全、便捷的投资理财属性，在投资端满足了大众化投资需求，另一方面创新的交易模式，能够快速的提高黄金市场流通率，有效的缓解企业发展的资金问题，增强金融服务的精准性与有效性，践行普惠金融宗旨。