导读：千万不要忘记，创新就是为顾客创造新的价值。——彼得·德鲁克
作者〡《未来迹》吐热尼古丽
你可能想不到，“七夕”对于美妆品牌来说，其市场价值已经快要站到传统节日的“巅峰”！
京东数据显示：美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰是历年七夕销售增长前三的品类。美妆护肤在去年七夕的销售金额已经超过了情人节和，排名第一。“七夕”无疑正成为对礼物经济拉动最为明显的时间节点，在美妆市场中的价值也加速提升。
如果说是今年美妆零售的关键转折点，那七夕则正在成为除了11.11和12.12外，冲刺下半年业绩的重要一仗。和相比，很显然“七夕”这一仗，品牌们更加有备而来。
一场你追我赶的七夕大赛正式开锣！
20+中外美妆品牌推七夕限定礼盒
更懂中国文化是关键点
《未来迹FutureBeauty》统计各大品牌京东自营官方旗舰店发现，今年美妆品牌们对七夕格外重视。欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁三大集团和自然堂、珀莱雅、完美日记、花西子等主力国货品牌等至少有20个以上的中外美妆大牌精心设计了七夕限定套盒，角逐七夕礼品市场。
年美妆品牌七夕礼盒盘点
整体上，七夕美妆礼盒产品类型覆盖了护肤、彩妆和香水等多个品类，主题多为浪漫唯美风格。雅诗兰黛和兰蔻护肤彩妆“两开花”，推出护肤和口红等各3个礼盒。YSL圣罗兰共上线了4个礼盒，每个都有独立的主题命名，比如以TOP1唇妆产品小金条红革典藏版+TOP1香氛产品Libre自由之水打造的七夕限定礼盒，名字就叫做「爱与自由」。
除了品类齐全，“高颜值”是今年七夕美妆礼盒的共同点之一。
在小红书，兰蔻星河限定系列、阿玛尼七夕限定礼盒、完美日记七夕织爱限定礼盒、花西子七夕限定等热门礼盒的种草笔记下，有消费者留言表示，“包装好精致好好看”“很难不爱”“太好看了，要送给女朋友”“设计绝了，真的是东方人独有的浪漫”。
同往年相比，今年的七夕美妆礼盒在包装设计和主题传播上都有明显的创新，用心融入了更多的中国文化和审美。
美妆品牌年七夕礼盒
例如，SK-II七夕限定神仙水礼盒，以喜鹊为灵感，契合七夕爱情传说，诠释“历尽千帆，爱你如初”的主题；刷爆社交平台的兰蔻七夕礼限定盒，在外壳设计上加入了传统的七夕星空银河的元素，寓意着永垂不朽的爱意；阿玛尼礼盒则是以《诗经》中的“采兰赠芍”为灵感，礼盒上设计上以芍药传递思念之情。
有资深营销人士分析认为，国际大牌从开始直白的示爱转变为含蓄传情达意，开始“拿捏”到了中国人多层次的情感文化精髓。
“以往国际大牌在中国传统节日营销上不是很能把握中国消费者的痛点，七夕以往也是按照情人节的方式惯性处理。”上述营销人士表示，在不了解文化背景和节日内涵的前提下，国际大牌此前的一些节日限定适得其反，成为“反向种草”的典范。
而今，伴随着中国市场的战略地位突出，国际大牌们开始更深入地研究中国文化，形成与消费者的“双向奔赴”。
这方面，本土品牌显得更加得心应手。
95后Z世代消费者更注重中国风，追求节日的仪式感，而本土美妆在产品开发和营销上更有文化地缘优势，在细节之处着力更容易实现共情。花西子与新锐珠宝设计师SusanFang跨界联名推出了“同心锁”七夕告白礼盒；另外花西子最为经典热销的东方佳人妆奁全妆礼盒，复刻江南传统妆奁工艺，表达“一生一世”的东方式浪漫的仪式，也加入了七夕档之中。
美妆品牌年七夕礼盒
为了放大产品本身的传播声量，也有品牌选择了跨界联名来加分。例如，完美日记“织爱”系列限定礼盒与中国邮政联名，信封造型的礼盒内含立体爱心贺卡设计和DIY贴纸，可进行手写祝福，扫描