春节将至，情人节也会很快来临，对于巧克力生产商来说，这是一年中最重要的销售旺季。然而，在一线城市一些大型超市卖场内，琳琅满目的巧克力货架上几乎全是进口品牌，国产品牌的巧克力难觅踪影。数据显示，去年全球巧克力产品销售额达到亿美元，消费量达万吨。而在国内，巧克力市场空间十分广阔。相关报道显示，去年我国巧克力整体市场规模达到亿元，而随着互联网渗透率进一步提升，线上巧克力销售增速将维持在15%—20%。但是，品牌知名度低、产品种类及设计落后，令国产巧克力市场略显冷清。
超市难觅国产巧克力身影
一对正在选购巧克力的情侣表示，之所以选择进口巧克力是因为口感和包装，就算是想买，也几乎说不出一款国产巧克力的名字。
北京物美超市通州果园店的年货区内，包装精美的进口巧克力礼盒格外显眼。该超市销售的巧克力几乎全是进口品牌，货架上本土品牌的巧克力屈指可数。同样的情况也出现在北京家乐福通州店。在该门店收银区附近，主干道旁边的展柜上摆满了德芙、费列罗、雀巢、好时等国外巧克力大品牌，同时还配有音乐和彩灯加以装饰，以吸引消费者。“国产品牌的巧克力也有一些，但一般不会摆在显眼的位置。”超市工作人员介绍说。巧克力消费的季节性非常强，春节、情人节、圣诞节这几个重要节日，巧克力的销量会猛增，“主要就是靠这几个大节日带动，平时的销量也很一般，像夏天基本上都卖不动。”工作人员说。
结合当下国内巧克力市场不难发现，外资巧克力品牌占绝对主导地位。资料显示，以玛氏、费列罗、雀巢、好时为代表的4大品牌市场占有率高达80%，其中，玛氏旗下的德芙、MM、以及士力架等品牌的市场占有率高达39.8%，费列罗为17.8%，雀巢为9.7%，好时为8.6%。高端巧克力市场更是被歌帝梵、瑞士莲等外资品牌垄断；中端市场基本也被以吉百利、明治、乐天为代表的国外品牌占据。
此外，国内巧克力市场品牌集中度较高，市场竞争也相对激烈，尽管如此，仍有许多的外资品牌试图进入中国巧克力市场分取一杯羹，例如在年年底，德国高端手工巧克力品牌LAUENSTEIN成功进驻天猫国际；年，亿滋国际宣布将旗下吉百利巧克力重新带回中国市场，并在天猫海外旗舰店上线。
相比之下，国产巧克力品牌则较为沉寂。
曾经一度位居国产巧克力首位的金帝巧克力因经营不善而易主；有部分巧克力业务的金丝猴尽管脱离好时，但在巧克力品类上并无重大突破；国产糖果巧克力制造商徐福记仍为雀巢所把控，巧克力业务板块表现并不突出。整体看来，目前，在国内市场尚无可与外资品牌比肩而立的国产品牌。
作为过年的标配，国产巧克力的金条、金币、金块等富有传统特色的造型仍能占据一席之地，但这也局限于特殊节日的点缀，很难拉动平常消费。“如果没有品牌作后盾，即便是具有中国特色的造型也很难跻身一二线城市的年货市场。”业内人士表示。
线上销量持续增长
随着电商平台的发展，我国的巧克力市场竞争也由线下转移到了线上，当下呈现“线上主导”趋势。
数据显示，年巧克力成为线上休闲食品第一大品种。巧克力销售规模、消费者人数稳定增长，人均消费额持续增加，成为更多人喜爱的甜食品类。“近年来，我国巧克力行业一直保持着10%—15%的年增长率，高于全球巧克力市场年均增长速度近6个百分点。年，我国巧克力产量73.2万吨，销售收入.9亿元。”一位行业人士说道。
与线下实体店相比，线上的巧克力种类也更为繁多，尤其在近些年，更有不少新锐巧克品牌在线上异军突起。
纵观当下巧克力市场看来，在线下，德芙、士力架、奇巧、脆脆鲨，好时以及费列罗等品牌占据了巧克力市场大部分份额。而在线上，除了上述品牌，还有卜珂、怡浓、诺梵、乐奈、每日黑巧等品牌瓜分着巧克力线上市场份额，其中，每日黑巧作为新锐品牌代表，备受行业