北京时间5月4日，现货黄金突破历史新高.77美元/盎司，盘中一度涨破.4美元/盎司。截至发稿，现货黄金暂报.5美元/盎司，涨1.15%。
作为曾经老百姓投资理财的“心头好”产品，黄金此次价格持续攀升，再次吸引了众多投资者的目光。刚刚过去的五一假期，黄金消费也迎来“黄金周”。据中国证券报5月3日报道，不少黄金珠宝品牌针对五一假期推出克减、打折等活动，促销优惠力度较大，消费者购买热情高。其中，用于婚庆的黄金饰品销量较好，投资金条也较为畅销。
据西安日报4月27日报道，“无论黄金饰品还是金条，既能满足消费欲，又能投资保值，我有点后悔买少了。”在西安中贸广场挑选黄金首饰的李阿姨对记者说。相较于在实体金店消费，年轻群体更爱在电商直播间购买金银首饰，尤其以价格在几百元的小克数金饰为主。记者连日来在几个珠宝品牌的直播间看到，这类首饰大部分售价都在千元以内，还会提供百元优惠券。喜欢在网络直播间购物的市民陈女士告诉记者，“现在周围有不少朋友会攒‘小金豆’和‘金瓜子’以及其他一些小金饰，就当攒钱了。”
在业内人士看来，今年以来黄金价格上涨主要源于市场避险情绪升温，特别是在美国经济数据疲弱、欧美银行业危机未平的背景下，作为传统避险资产的黄金配置价值进一步提升。
消费者购金热情高
据中国证券报报道，记者日前调研了解到，不少黄金珠宝品牌在五一假期前夕就已陆续开启节日促销活动，黄金饰品每克减30元至40元不等，部分镶嵌饰品普遍有8折左右的优惠。
“近期，黄金价格在元/克上下浮动，算上每克减40元的优惠，黄金的价格在元/克左右，比平时购买划算很多。”老凤祥门店的工作人员表示。
从销售情况来看，消费者的购买热情较高。“近期有促销优惠活动，所以来购买黄金的消费者比较多。”北京西城区一家六福珠宝门店的工作人员告诉记者，“五一是传统的婚庆旺季，不少消费者来购买用于婚庆的黄金饰品。”
除黄金饰品外，投资金条同样受到消费者的欢迎。“金条适合长期持有，尽管目前金价处于高位，但不少消费者仍比较看重金条的保值增值功能，选择买入投资金条。”老凤祥门店的工作人员告诉记者。
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据羊城晚报4月30日报道，“客人好多，我忙到下午2点才吃饭！”4月30日，在广州东山百货大楼，东百黄金专柜值班经理黄先生在接待一拨又一拨顾客的间隙告诉记者，五一假期东百黄金专柜的折扣力度大、买金顾客多。
近日，记者走访天河城百货、广百百货，现场看到中国黄金、周大福、英皇珠宝、谢瑞麟、老凤祥、广百黄金等黄金专柜客流不断，大多是夫妻、好友共同前来买金。
4月30日，在东货大楼东百黄金专柜，记者看到一对老广夫妇现场买走6件金饰，共约3万元。当天国际饰金元／克。黄先生表示，假期优惠力度大，不仅每克直减50元，而且工费减半，当天上午还有一对夫妇买走约5万元金饰。
今年五一黄金周，市场还呈现出买金年轻化、精致化的特点。黄先生介绍，不少年轻人前来选购古法黄金首饰和兔年生肖金条。此外，铂金消费也逐渐走热，今年2月发售的“生肖兔传承金”铂金条，所有克数均已售空。
广东省黄金协会铂金专委会主任朱志刚表示，近期，用于婚庆的黄金产品特别热销，有的黄金猪牌甚至卖断了货，投资类黄金产品也十分走俏，尽管大家对后市看法有分歧，有人看涨有人看跌，但还是很多人选择买入。
记者还了解到，4月至今，前来为满月婴儿选购手镯、金吊坠的家庭尤其多。
买黄金“稳赚不赔”吗？
据经济参考报4月25日报道，当被问及“你认为买黄金是不是稳赚不赔”时，不少年轻消费者说“差不多吧”“大概率是”，也有人说“能升值”。
事实真的如此吗？接受采访的业内人士表示，金价有波动，投资黄金并非“稳赚不赔”。但作为“压箱底”的防御性资产，投资者可以考虑长期持有，但购买黄金时应保有稳健的“保值、增值”的期望，追求短期内金价上涨的赌博式投资不可取。
世界黄金协会中国区CEO王立新认为，从过去30年的平均年回报率来看，以美元计价的黄金年回报率大概在6%至8%，表明从长时间段来看黄金能够提供稳定的正回报。因此投资者可以考虑长期持有。他强调，黄金是一种防御性资产，能够帮助我们抵御风险。
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菜百股份高级黄金投资分析师李洋建议消费者，尤其是年轻人，要更看重投资的多元化。黄金作为家庭资产的配比一般可以保持在10%-15%，可以投资一些实物金，作为整体的投资组合的一部分。但是李洋也表示，黄金投资并不是“稳赚不赔”。他表示，从中长期看，未来金价走势仍有上行空间，但是在金价上涨的过程当中也有一个震荡回调的过程。如果消费者在特定时间点选择变现，金价可能会低于原来价格。
据经济日报5月3日报道，对于现在是否还可以“入场”，市场人士普遍认为，尽管长期看金价仍然有上升空间，但短期金价高位下投资者应审慎投资，特别需要